10 dicas de escrita de David Ogilvy

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O guru da publicidade norte-americana, David Ogilvy, resumiu num memorando para os seus colaboradores dez dicas de escrita de que todos podem beneficiar. O memorando (que traduzimos) é de 7 de Setembro de 1982.

“Quanto melhor escrever, mais poderá subir na Ogilvy & Mather. As pessoas que pensam bem, escrevem bem. As pessoas pouco nítidas escrevem memorandos, cartas e discursos pouco nítidos.

Escrever bem não é um dom natural. Tem de se aprender a escrever bem. Aqui estão dez pistas:

1. Ler o livro sobre escrita de Roman e Raphaelson. Ler três vezes. [A versão mais recente é mais fácil de encontrar e mais barata]

2. Escreva da maneira que fala. Naturalmente.

3. Use palavras curtas, frases curtas e parágrafos curtos.

4. Nunca use palavras de jargão, como reconceptualizar, desmassificar, atitudinal, preconceituosamente. São a marca de um chato pretensioso.

5. Nunca escreva mais do que duas páginas sobre qualquer assunto.

6. Verifique as suas citações.

7. Nunca envie uma carta ou memorando no dia em que os escreve. Leia-os em voz alta na manhã seguinte – e edite-os.

8. Se é uma comunicação importante, peça a um colega para a melhorar.

9. Antes de enviar, certifique-se que é claro como água o que quer que o destinatário faça.

10. Se quer acção, não escreva. Vá dizer directamente à pessoa o que quer.

David”


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